MARCAS Y SU IMAGEN

!Si te gusta la publicidad ylos medios.!

LE PONEN COLOR

Christian von der Forst Ateaga... hace un análisis de los colores y la repercusion en el individuo, el uso de éstas por las empresas chilenas.

Imagine que en el peaje hay una señora con delantal negro que le dice: "¿Pastelitos de La Ligua, caserito?"

Probablemente y, quizás en forma inconsciente, muchos se resistirán a comprar, no porque no estén buenos los pasteles, sino por el inadecuado color de su prenda. El negro puede significar muchas cosas -luto o elegancia-, pero no higiene. Aun cuando Drive se lance con todo estas últimas semanas, para promocionar su "Ultra Black" como el gran producto que limpia el negro.
Los colores son a la imagen lo que el tono de voz es a las palabras. Ambos están llamados a cautivar, tal como en el caso del color lo quiere hacer Falabella con la inundación verde representada en logo, publicidad (avestruces y marcianos), oficina, vehículos y cuanto elemento corporativo exista.

Si bien Falabella y Jumbo utilizan el verde, "definitivamente el de Falabella es mucho más brillante, especial y único; de esta manera la marca se muestra moderna e innovadora", dice Luis Hernán Bustos, director de Interbrand.

Tonos cálidos

El rojo furioso, llamativo y sanguíneo, está bien representado en el vértigo de un Ferrari y casi monopolizado en el área del consumo masivo por Coca-Cola. Aunque los colores no son propiedad de nadie, no se puede competir con tanta historia detrás, si hasta el mismísimo Viejito Pascuero adoptó el rojo, hace un siglo, gracias a la publicidad de la gaseosa.

Las alianzas amarilla y naranja son algunas de las que más han crecido en los últimos años: Cristal, Shell, Brahma y hasta la bebida energética Dark Dog explotan con fuerza el amarillo, que se ve muy bien representado en equipos de promotoras que inundan las playas en verano.

Estudios indican que el amarillo mejora el ánimo, ya que afecta más a la mente que al cuerpo; nos hace estar alerta, despejados y decididos. Buena elección, entonces, la tomada para las micros de Santiago en 1992.

El naranjo arremete con fuerza en Canal 13, Smartcom, Johnson's, Nickelodeon y las pulseras del Hogar de Cristo. Hay que mostrarse como marcas divertidas, jóvenes y lo hacen con un color cítrico, cálido y poco formal.

Marcelo Bravo, gerente de marketing del canal, agrega que con el naranjo -y otros cambios- se busca transmitir los nuevos pilares de la personalidad de la marca: alegría, optimismo, compromiso, solidaridad y cercanía.

Bustos agrega que "si bien históricamente su color corporativo fue el azul, una buena forma de dar un giro a la imagen que se generó de esta marca es el cambio de color. Pero ojo, si el cambio de color, como los demás elementos de la identidad corporativa han sido cambiados sólo con fines estéticos, lo más probable es que sea percibido como una sobrepromesa , ya que un cambio tan significativo produce expectativas en las personas".

En línea con lo anterior, Raimundo Silva, académico de la Universidad Mayor, agrega que el cambio en Canal 13 ha sido demasiado radical y que "la aplicación del naranjo le resta modernidad y credibilidad a la marca, aspectos altamente valorados en un medio de comunicación".

Agrega que "así y todo, la expresión 'póngale color' tiene total coherencia si la tomamos como una herramienta para exagerar o potenciar un mensaje".

Los colores más oscuros sirven para mostrarse serios, solventes y confiables, propio de bancos, consultoras y estudios de abogado. "Banco Falebella tiene la licencia de colgar su identidad a la marca madre, moderna e innovadora o BCI complementar su identidad seria y solvente expresada en la tipografía, con un isotipo de múltiples colores que expresen su ser diferente", dice Bustos.

El mayor distribuidor de paquetes, UPS, cuenta con un 'serio' color café, tonalidad casi monopolizada y compartida con el lujoso Louis Vuitton.

Por una lágrima

Asimismo, los colores buscan provocarle una lágrima. Por ejemplo, para una campaña de bien público, de recolección de fondos para los necesitados del Hogar de Cristo, las fotografías son, casi siempre, en blanco y negro.

Sergio Gamboa, de Cientochenta Grados, dice que "los colores ayudan en la diferenciación, es cierto, pero más ayudan los íconos consistentes (logos) en el tiempo y contenidos imaginarios igual de consistentes. A Smartcom le ha permitido una clara diferenciación, sin duda, pero no es menos importante que su decálogo a la libertad de expresión, con su tono de humor, construida en 6 años de vida".

Para Claudio Aycaguer, de la agencia Cabeza, las empresas buscan generar códigos de rápida identificación optando por lo visual. "La identidad pasa por una propuesta de relacionamiento entre la marca y el consumidor que al final se debe traducir en tres conceptos: identificación, simpatía y preferencia. Los colores sólo atacan el primer punto, el más superficial".

El tema de los colores es algo superficial. Cierto. Es una cara bonita a la que hay que llenar de contenido.

Pero por la identificación que genera en la mente de las personas, los colores adquieren una relevancia notable en este mundo ultrabombardeado de mensajes comunicacionales.

Nuestra tricolor y un buen combinado ( osea el de chile)

El patriótico rojo, azul y blanco asoman con regularidad en varias marcas. Copec utiliza la 'tricolor' para demostrar que es una empresa nacional, diferenciándose así de sus competidores, y que sus combustibles respetan el medioambiente. Es cosa de ver los nuevos servicentros con imágenes de nubes y cielos azul profundo.

LAN, LabChile, Sal Lobos y algunos partidos políticos también usan la tricolor, al igual que Abastible, que busca de la diferenciación del 'foráneo' gas natural.

Otra combinación explosiva es rojo con amarillo (el rojo ejerce la estimulación física; el amarillo, la mental). Mastercard, McDonald's, Lego, DHL y Ferrari son sus fieles exponentes. Charles Hughes, de MasterCard, dice que "la percepción sobre los colores varía entre culturas, por lo que es difícil identificarlo con un significado singular. Sin duda son colores brillantes y vibrantes, visibles y energéticos".

"Cuando hablamos del color, además de las variables tono, brillo y saturación, debemos referirnos también al valor simbólico y al carácter funcional de éste. Un ejemplo emblemático es Benetton, no por los múltiples colores de sus productos, sino porque conceptualmente hablando, el color forma parte esencial de su marca, y a su vez es el hilo conductor de sus campañas", dice Raimundo Silva.

fuente : ELMERCURIO.CL
Christian von der Forst Ateaga

Restringen alimentos genéticamente modificados

The Economist

El bloque ya impuso complejas reglas a la etiquetación de los productos en los alimentos y comida de animales.

---

Grandes noticias para los verdes Ludditas (contrarios a cambios y progresos tecnológicos): surgió un gran obstáculo contra las firmas de semillas biotecnológicas.

Una vez más se obstruye la cooperación comercial trasatlántica. Eso fue lo que lograron los ministros de medio ambiente de la Unión Europea el 24 de junio cuando rechazaron un esfuerzo de la Comisión Europea, que pretendía presionar para que se abrieran unas pocas puertas nacionales a unos pocos cultivos genéticamente modificados (GM).

A pesar de la fuerte suspicacia pública de los GM en Europa, el balance, en más de un año, ha sido de un silencioso cambio a favor de los GM.

En 1999, la UE impuso una moratoria a cualquier nueva aprobación de GM. Hacia el 2003, el maíz y la soya GM estaban ampliamente crecidos en el hemisferio occidental, y los grandes países exportadores fueron alimentados. En agosto de ese año, Estados Unidos, Argentina y Canadá llevaron a la UE a la Organización Mundial de Comercio.

Pero la UE ya dejó a un lado esa amenaza. En lugar de una moratoria, impuso complejas reglas a la etiquetación de los productos que contengan GM en los alimentos y comida de animales. Para los críticos, el remedio se ve tan malo como la misma enfermedad.

Pero logró, al menos en teoría, permitir más importaciones, y que se esparcieran los cultivos de GM en Europa. Algo de maíz GM ya había crecido en España, por ejemplo. Y se habían ampliado los llamados a la puerta, gracias a la curiosa decisión y puesta en marcha de los procedimientos de la UE.

Suponga, que, Monsanto o su rival suiza Syngenta quiere autorización para algunas variedades de grano GM. La comisión, la burocracia central de la UE, consulta a la Autoridad Europea de Seguridad Alimenticia. Si ese organismo está a favor, la comisión pone la propuesta ante un comité de expertos nacionales. Si ellos no pueden ponerse de acuerdo, va a un Consejo de Ministros -de medio ambiente en este caso- representando a los gobiernos nacionales de la UE. Si ellos alcanzan un punto de vista, dentro de un límite de tres meses, eso es todo. En caso contrario, el asunto vuelve a la comisión, para que ella decida.

En noviembre de 2003, la comisión aprobó la importación de choclo dulce de Sygenta, llamado Bt-11, después de que el consejo no pudo tomar una decisión. Lo mismo sucedió a principios del año pasado con NK603, un maíz de Monsanto para alimentar animales.

Una oilseed rape (canola) de Monsanto está ahora en proceso. Bajo una regulación diferente, otro maíz de Monsanto, MON810, obtuvo la autorización de la UE en septiembre pasado.

Pero la aprobación de Bruselas no es la última palabra. Varios países de la UE tienen prohibiciones nacionales a diversas variedades GM. La semana pasada, la comisión consultó al consejo para terminar con cinco de esas prohibiciones. Y tuvo un shock. Solamente se abstuvieron Finlandia y Suecia, y sólo los británicos y holandeses dieron su apoyo. Por grandes mayorías, las prohibiciones continuaron.

Aún peor para los biotecnólogos, la comisión dijo, públicamente, que el voto era un "signo político". ¿De qué? En la versión de la gente de la comisión los "estados miembros pueden querer revisar algunos aspectos del sistema". Más sencillo: una señal para ellos mismos, de que se acabaron los días en que se podía no tener el apoyo de los gobiernos nacionales y seguir por el camino propio.

Eso no preocupará a los temerosos consumidores de GM europeos, como tampoco a los supermercados ni productores de alimentos que los abastecen. Pero si son malas noticias para los agricultores de la UE: es un tema creciente del mundo real con su competencia y precios frente a rivales que avanzan hacia las reducciones de costos y beneficios.

..DELINCUENTES, No nos representan

Es triste saber que la medida adoptada por el FACA especie de gremio o asociacion de diversas instituciones en las que lideran los pueblos jovenes, liderados por personajes que buscan intereses particulares aprovechando la falta de educación de esta gente, paralizacion ciudad de Arequipa, cuantos días más soportaremos todo esto, otra semana más ? Que daño hacen a la ciudad estos hechos ahuyenta turistas, inversiones, es muy posible que incremente el riesgo
País.

Sus reclamos

primero

La baja del SOAT (seguro contra accidentes) Las epresas aseguradoras pagaran el año pasado cientos de millones de dolares debido a la cantidad de accidentes ocasionados por los transportistas. Las empresas con justa razón se ven obligadas a incrementar precios.

segundo

Exigen la renuncia del presidente, exigen baja de combustibles, exigen y exigen... los más irónico es que esta huelga es indefinida.

La contaminación, el mal trato a los usuarios, vehículos en pésimo estado muy descuidados, y la cantidad de accidentes que cometen?


Es pertinente aclarar que éstos manifestantes NO REPRESENTAN A LA POBLACION EN SU CONJUNTO... estoy seguro que la mayoría de ciudadanos es conciente del terrible daño que sufre la ciudad por culpa de unos "Dirigentes y su gente matonesca" entre ellos los transportistas y sus cobradores que agreden a vehículo particular que aparesca, no entiendo como puede haber gente de esa naturaleza apedrear lunas, sacar llantas, que horror pareciera que viviríamos en una tribu.

Ahora estamos sin transporte urbano, calles bloqueadas y ordas preparadas para destrozar cuanto vehículo aparesca. No tenemos acaso autoridades ? francamente que hace falta un gobierno que ponga orden señores, MANO DURA contra estos DELINCUENTES pues ese calificativo merecen aquellos que dañan propiedad privada.

QUE FALTA DE EDUCACIÓN... piensan que la población los apoyará de ninguna manera.

hi 

Hoy 04 de julio de 2005, empiezo con mi primer blog sé que es el comienzo de muchos más, cuantos años no lo sé... tengo 23, añoro vivir y escribir hasta los 80 por lo menos sólo dios lo sabe.
Bueno estudio administracion y me gusta la actualidad, economía, empresas, negocios, tecnología y más. Hasta la próxima, amigos.